3月21日，倍加潔集團股份有限公司（股票代碼：603059）在揚州隆重舉行了上市答謝暨戰略升級發(fā)布會(huì )。
倍加潔集團股份有限公司是由成立于1997年1月7日的揚州明星牙刷有限公司整體變更設立的股份公司， 20余年，風(fēng)雨兼程； 03年10月，我們成立了揚州恒生精密模具有限公司，不斷提升研發(fā)力量；04年，揚州倍加潔日化有限公司成立；06年揚州美星口腔護理用品有限公司成立；10年倍加潔口腔護理用品宿遷有限公司成立；；再到2018年3月2日，在深耕口腔健康二十年以后，倍加潔成功上市，開(kāi)始了真正的產(chǎn)業(yè)轉型和戰略升級。至今，倍加潔牙刷、濕巾等產(chǎn)品的產(chǎn)能及出口規模已經(jīng)步入了國內同行業(yè)的先進(jìn)行列。
本次的答謝會(huì )，倍加潔掌門(mén)人張總首先感謝了以經(jīng)銷(xiāo)商為主的各界人士支持：因為有他們的齊力劃槳，倍加潔才能順利走出今天的成績(jì)，而未來(lái)的道路，更要眾志成城，才能再創(chuàng )輝煌。而后，張總宣布了倍加潔進(jìn)軍資本市場(chǎng)后的一系列新的戰略布局，讓眾人看到倍加潔改革創(chuàng )新的決心，和對未來(lái)的運籌帷幄。
而環(huán)顧中國的口腔健康行業(yè)，現已隨著(zhù)中國經(jīng)濟的騰飛而飛速發(fā)展，消費升級，產(chǎn)業(yè)轉型，是行業(yè)每個(gè)人都面臨的課題。
首先是居民對口腔健康的重視程度增強，在健康認知與行為情況方面均有大幅改善。據最新數據，85%的消費者對口腔健康保持積極關(guān)注態(tài)度，愿意投入去維護和改善。而在2018年，口腔健康產(chǎn)品的市場(chǎng)空間大概是360億�？偟膩�(lái)說(shuō)，呈現出以下幾種趨勢。
高端化覆蓋全品類(lèi)，成為行業(yè)增長(cháng)的主要推動(dòng)力。以牙膏、牙刷為代表的口腔護理產(chǎn)品價(jià)格增長(cháng)率遠超平均通脹率的水平，是名副其實(shí)的高端化品類(lèi)。牙膏新產(chǎn)品價(jià)格顯示，高價(jià)格產(chǎn)品的比例在逐年增加。
口腔健康產(chǎn)品高端化，這與中國人的收入水平增長(cháng)和對健康的投資意愿成正比，是中國經(jīng)濟發(fā)展的題中之義。
消費者需求細分趨勢多方位滲透，創(chuàng )造更多的市場(chǎng)機會(huì )。例如，產(chǎn)品按功效細分，有專(zhuān)科對癥解決問(wèn)題的；按場(chǎng)景細分，有為不同場(chǎng)合提供特定產(chǎn)品的；按功能細分，可以衍生更多個(gè)性化的新奇產(chǎn)品；還可以根據消費者的特征來(lái)進(jìn)行細分，如按年齡細分，按特殊人群細分；還可以按市場(chǎng)特征進(jìn)行細分，等等。
行業(yè)自身發(fā)展不斷深化，并更加科學(xué)化、系統化。從簡(jiǎn)單的牙刷牙膏，到整個(gè)口腔清潔，到口腔的護理，再到綜合護理解決方案，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都在呈現出科學(xué)化、系統化特征。以前說(shuō)到口腔護理，大家想到的大概也就是牙膏牙刷，但是現在的產(chǎn)業(yè)分級細化，多了漱口水、牙線(xiàn)、牙線(xiàn)簽、齒間刷等眾多產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品下又會(huì )分級，最終形成了一個(gè)綜合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
為了應對這些行業(yè)發(fā)展趨勢，倍加潔也做了相應的策略調整和升級。倍加潔是做代工起步，做牙刷揚名，但接下來(lái)首先要延長(cháng)產(chǎn)品線(xiàn)，提升產(chǎn)品的綜合水平，形成倍加潔獨有的產(chǎn)品體系。例如上述的綜合產(chǎn)業(yè)分級，倍加潔在保持傳統優(yōu)勢——牙刷質(zhì)造的前提下，也開(kāi)始全產(chǎn)業(yè)鏈布局，做到產(chǎn)業(yè)鏈立體化。
現在倍加潔產(chǎn)品已經(jīng)慢慢形成五大“系列”，即護齦、靚白、潔凈、健齒和愛(ài)童。這五大系列基本覆蓋市場(chǎng)需求，具有跨品類(lèi)延展統一性。在此基礎上，倍加潔還將深入挖掘消費者需求，深度開(kāi)發(fā)，做到不僅僅是這五大系列，而是有無(wú)限可能的“系列+”。
而在產(chǎn)品線(xiàn)管理上，倍加潔也定義了不同產(chǎn)品在競爭中承擔的不同功能，例如主銷(xiāo)產(chǎn)品、促銷(xiāo)產(chǎn)品、創(chuàng )新產(chǎn)品和形象產(chǎn)品，從動(dòng)態(tài)的角度來(lái)讓產(chǎn)品形成可以流動(dòng)的閉環(huán)，達到多層次多渠道銷(xiāo)售的目的。
在答謝會(huì )上，張總宣布倍加潔將貫徹“分級護理”重要理念，改變原來(lái)相對單調的產(chǎn)品格局，建立口腔護理健康產(chǎn)品綜合體系，為消費者提供專(zhuān)業(yè)的口腔健康解決方案，在電動(dòng)牙刷、漱口水等領(lǐng)域也將加大投入，并推出整束牙刷等爆款，未來(lái)可期。
而所有的品牌戰略，都離不開(kāi)幾個(gè)關(guān)鍵詞：產(chǎn)品線(xiàn)、工業(yè)設計、核心技術(shù)……等。倍加潔深耕20年，有著(zhù)成熟的產(chǎn)品線(xiàn)，和200多項專(zhuān)利的核心技術(shù)，同時(shí)，具有競爭力的強大設計力也將會(huì )化為直接的生產(chǎn)力，用現代時(shí)尚視角，幫助倍加潔打造更具商業(yè)價(jià)值的品牌鏈條，助力倍加潔整體品牌的騰飛。
面對眾多機遇，倍加潔也充分做好了迎接不同挑戰的準備。不管?chē)鴥冗�是國外，民族企業(yè)的興起都是大勢所趨。尤其是國外，走出去，讓更多人接受中國質(zhì)造，才是倍加潔更遠的目標和愿景。
對此，倍加潔始終不忘初心，堅持匠心，不斷創(chuàng )新，用幾十年的深耕積累鋪墊，用強大技術(shù)做動(dòng)力，用感恩的中國心做引導，頑強拼搏，必將鋪開(kāi)一條全球坦途，為國貨崛起而奉獻自己的力量！
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