2018年，北京歡樂(lè )谷四期“甜品王國”和天津歡樂(lè )谷二期“瑪雅海灘水公園”即將隆重開(kāi)業(yè)，為了更好地詮釋歡樂(lè )谷的新景象，號召全民互動(dòng)參與，京津歡樂(lè )谷打破了游樂(lè )園宣傳的固有瓶頸，從媒體整合到品牌發(fā)聲，創(chuàng )新性地采用“創(chuàng )意眾包”新型營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)多渠道，多樣化的傳播，產(chǎn)生了多元化，層次化，集群化的傳播效應，并取得了不俗的成績(jì)。
本次京津歡樂(lè )谷海報征集大賽之所以能夠獲得不俗的成績(jì)，其“過(guò)人之處”在于：與垂直領(lǐng)域的視覺(jué)中國深度合作，直接面對終端人群發(fā)起;利用微信，微博進(jìn)行傳播，集中體現了京津歡樂(lè )谷的價(jià)值和文化，很好地把握了話(huà)題性和娛樂(lè )性，在獲得最大曝光量的同時(shí)，拉近了與消費者的距離，產(chǎn)生了情感上的共鳴。
除此，打鐵還需自身硬。本次京津歡樂(lè )谷海報征集大賽取得的巨大成果，也得益于京津歡樂(lè )谷項目本身的創(chuàng )意。
了解樂(lè )游樂(lè )園產(chǎn)業(yè)的傳統自嗨模式打響京津歡樂(lè )谷新名片
1月18日至2月26日，京津歡樂(lè )谷與視覺(jué)中國設計師社區達成合作，由視覺(jué)中國集團設計總監顏冬，資深品牌設計師陸俊毅當任評委，面向全民征集歡樂(lè )谷全新主題海報。
大咖級評委，豐厚的獎項設置和趣味的內容需求，吸引了全國各地的設計愛(ài)好者參與。在海報大賽征集期間，收到的總作品量高達321幅，其中不乏高質(zhì)量作品。
天津歡樂(lè )谷金獎作品
天津歡樂(lè )谷銀獎代表
北京歡樂(lè )谷金獎作品
北京歡樂(lè )谷銀獎代表
此次歡樂(lè )谷海報征集大賽，依托視覺(jué)中國無(wú)可取代的平臺影響力，占領(lǐng)行業(yè)傳播高地，形成鮮明站位，并利用緊貼市場(chǎng)的策略打法，實(shí)現傳播與營(yíng)銷(xiāo)的互相驅動(dòng)。在建立此次海報征集大賽知名度的同時(shí)，成功塑造了京津歡樂(lè )谷的形象，直達消費者心智，為京津歡樂(lè )谷的盛大開(kāi)業(yè)做了良好的造勢。
整合傳播內容打造行業(yè)宣傳新格局
通過(guò)視覺(jué)中國官網(wǎng)的旗幟，設計師社區首頁(yè)及大賽頁(yè)面全程覆蓋宣傳，每天不間斷地持續投放，全面覆蓋主題公園及設計等深度垂直領(lǐng)域，實(shí)現高頻高質(zhì)的曝光。
同時(shí)，基于京津歡樂(lè )谷的自身特色做宣傳，邀請具有強大的滲透力的微信微博平臺自媒體，KOL達人助陣，引發(fā)粉絲的多層級轉發(fā)和二次創(chuàng )作，使此次征集大賽內容形成裂變式傳播，粉絲覆蓋超300萬(wàn)，話(huà)題＃創(chuàng )意海報SHOW＃討論量1051.8萬(wàn)，成為微博總榜第三名，分話(huà)題榜第五名，并一直持續十個(gè)小時(shí)以上。
從整體傳播效果上來(lái)講，本次歡樂(lè )谷海報征集大賽交出了令人滿(mǎn)意的答卷 - 充分利用了視覺(jué)中國的自有人群和資源，實(shí)現了高精準度的投放;同時(shí)，借助微信微博自媒體平臺進(jìn)行擴散，并打造互動(dòng)話(huà)題進(jìn)行創(chuàng )意性傳播，最大限度地提高了人群覆蓋及傳播效果。
全新京津歡樂(lè )谷全新開(kāi)啟歡樂(lè )之旅
2018年4月29日，北京歡樂(lè )谷四期•甜品王國將甜蜜開(kāi)放0.10億巨資匠心打造，10萬(wàn)平米量身定制，12大項目酷爽嗨萌，100場(chǎng)演藝文化沉浸，1大國產(chǎn)原創(chuàng )動(dòng)漫IP--“餅干警長(cháng)”駐地護衛，與甜品跨界融合的“游樂(lè )動(dòng)漫IP”情景帶入主題區 - 甜品王國，帶你暢享全新的沉浸式甜蜜娛樂(lè )體驗。引領(lǐng)閨蜜約玩好去處，文藝小咖聚集地，親子趣游新地標！
“餅干警長(cháng)”故事中的元素，如冰淇淋，馬卡龍，巧克力，蛋糕，奶油等全部被應用到樂(lè )園主題的包裝中 - 跳跳警車(chē)甜心飛餅，姜餅旋轉木馬，蛋糕秋千等12款“垂涎欲滴”的甜品游樂(lè )項目，讓置身其中的游客經(jīng)歷一場(chǎng)由甜品打造的夢(mèng)幻世界。除此，游樂(lè )設備，車(chē)輛，長(cháng)椅，路燈等，都被包裝成各類(lèi)糖果與餅干的造型... ...沉浸式的情景體驗，甜蜜開(kāi)啟歡樂(lè )4.0時(shí)代。
天津歡樂(lè )谷二期•瑪雅海灘水公園，系華僑城集團增資5億重磅擴建，以世界三大未解之謎之一的瑪雅文明為主題，新增7萬(wàn)平方米娛樂(lè )空間，8項世界頂級水上游樂(lè )設施，項目開(kāi)放后總面積將達15萬(wàn)平米，擁有世界級大型水上游樂(lè )設施26套，同時(shí)搭載國際最先進(jìn)水處理系統，打造中國首座沉浸式主題玩水天堂。
多處全球，中國，華北最大或首個(gè)游樂(lè )項目，是家庭，情侶，朋友休閑度假，獵奇探險的好去處 - 全球首座巨型水寨 - 卡巴水寨擁有10條滑道，24個(gè)水槍?zhuān)习俜N娛樂(lè )體驗;中國最大瑪雅風(fēng)情造浪池 - 瑪雅海灘，擁有十余種造浪模式，游客既可享受海邊風(fēng)情，也可體驗洶涌巨浪;以瑪雅文化和海洋生物為主題的歡樂(lè )島是中國最大奇妙親子戲水區，為孩子和家長(cháng)打造夢(mèng)幻多彩的海底世界;瘋狂魔鬼魚(yú)，響尾蛇，時(shí)光幻影等為游客帶來(lái)非比尋常的滑水體驗......除此，還有瑪雅舞臺等視聽(tīng)盛宴驚喜項目。為游客帶去更加豐富的親水體驗！目前，北京歡樂(lè )谷四期•甜品王國和天津歡樂(lè )谷二期•瑪雅海灘水公園正在緊張籌備中。更多驚喜項目將在2018幸福開(kāi)啟，讓我們拭目以待吧！
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